Фирменный стиль

Фирменный стиль является важнейшим инструментом маркетинговых и брендовых коммуникаций. Его разработка требует креативного подхода, только так можно создать тот образ, который вызывает эмоции и легко запоминается. Используйте возможность проявить свою уникальность и заставьте людей смотреть на привычные вещи по новому!

Стандартный пакет фирменного стиля:
- разработка торговой марки (логотипа) в оригинальной и монохромной гамме;
- разработка торгового (товарного) знака [по мере необходимости];
- стилизация фирменных шрифтов и системы цветов;
- визитная карточка;
- фирменный бланк;
- фирменные конверты Е65 и С4;
- папка;
- блокнот;
- брендбук

Кроме стандартного пакета мы предлагаем следующие услуги:
- разработка торгового (товарного) знака;
- нейминг;
- слоганы;
- буклеты;
- каталоги;
- календари;
- плакаты;
- упаковки;
- иные объекты фирменного стиля;

Брендбук - это внутренний "свод правил" компании по применению и использованию фирменного стиля. Он вводит определенные стандарты на размеры логотипа и знака; их цветовую гамму; определяет месторасположение знаков и логотипа в печатных изданиях, на фирменной одежде. Могут вводиться некоторые правила для фирменных конвертов, в частности, относительно конструктивного вида конвертов. Брендбук указывает на допустимость или отрицание отклонений от фирменного стиля. Брендбук позволяет требовать от изготовителей носителя бренда или фирменного стиля точного воспроизведения и соблюдения пропорций логотипа или знака. Да, эта книга в большей степени предназначена для внутреннего пользования и можно рассматривать ее как пособие для Вашего отдела маркетинга или рекламы на тему "как взаимодействовать с внешней средой", но ее задача - не допустить отступлений от принятых стандартов, сохранить идейность и обеспечить визуальный контакт с потребителем.

Разработка фирменного стиля не обязательно влечет за собой подготовку брендбука. Однако его отсутствие становится причиной произвольной трактовки понимания фирменного стиля людьми, которые отвечают за продвижение бренда или какого-либо продукта. Любые дисгармоничные отклонения в цветах, размерах знаков и шрифтов, в стилизации могут породить негативное потребительское отношение либо привести к тому, что компания или ее продукты останутся незамеченными.

Логотип и торговая марка (товарный знак). Большинством российских энциклопедий слово "логотип" трактуется как оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Торговая марка и товарный знак могут быть представлены графическим изображением, оригинальным названием, особым сочетанием знаков и букв. Определение товарного знака применимо для конкретного продукта. Определение торговой марки применимо для линейки продуктов, либо для обобщенного восприятия конкретной компании. Однако "Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" юридически уравнивает определения логотипа и торговых знаков. Поэтому при разработке технического задания на создание фирменного стиля и брендбука необходимо изначально определить смысловое содержание всех терминов и определений. Это необходимо для того, чтобы компания понимала что, когда и в каких случаях можно использовать тот или иной знак или надписи, в то время как закон не определяет эти особенности.

Нейминг — профессиональная разработка названия, в котором закладываются имиджевые свойства компании, товара или услуг.

Конечно же, фирменный стиль не требует обязательного юридического оформления. Но в данном случае законодательство не устанавливает прямой зависимости между компаниями, использующих Ваш фирменный стиль (символику), и правообладателем на авторство или держателем такого права на разработанный стиль. Это порождает противоречивые споры в судах, так как очень сложно доказать такое авторство и сам факт появления такого права. Процедура регистрации знаков позволит избежать в будущем неправомерное их использование другими компаниями.